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網經社馬愷濃:社交電商是否系傳銷有五個認定標準
發布時間:2020年07月09日 10:37:52

(網經社訊)日前,網經社電子商務研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務 所律師馬愷濃在接受《市場信息報》記者采訪時認為:

1、社交電商是否系傳銷有五個認定標準。一是是否有真實交易。沒有商品或服務真實交易的,應當認定是傳銷。二是是否有合理對價。應看商品或服務的價格是 否公允,是否超出一般水平,建議立法定規可設置最高上浮比例,便于認定。三是是否是零和博弈。即一方的損失即為另一方收益,沒有產生其他任何價值,則一定 為傳銷,此時有損失的一方則為受害人。四是是否對外開放。如果不對外開放,進出平臺不自由,必須由原會員邀請方能進入,屬于典型的“拉人頭”模式,則應認 定為傳銷,這也符合傳銷組織封閉性的特點。五是是否擾亂社會經濟秩序。

2、社交電商通過“拉人頭”模式快速大量獲取 用戶,是平臺資源的原始積累過程,只有具備這“第一桶金”,日后才會有“滾雪球”式的壯大過程。

3、當原始積累達到一定程度時,明智的企業勢必會改變單純拉 人頭的增長方式,不斷規范自己的運營模式,使自己成為“陽光下”的社交電商平臺。但即使流量不足,基于社交電商的社交屬性,只要用戶體驗感好,消費者口碑 相傳,規模也一定會穩步提升。因此,提高質量控制、提升服務水平、改善用戶體驗、提升平臺形象才是社交電商的制勝法寶。

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基于“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫,網經社電子商務研究中心發布《2020年(上)中國直播電商數據報告》(PDF全文下載)?!秷蟾妗凤@示,上半年直播電商交易規模達4561.2億元,滲透率為8.7%。直播電商產業鏈中包括的主要平臺有:1)MCN機構:如涵、謙尋、美one、蜂群文化、大禹網絡、網星夢工場等;2)主播:薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售電商:淘寶直播、多多直播、京東直播、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品直播、小紅書直播等;4)短視頻平臺:抖音、快手、火山、B站、斗魚等;5)社交平臺:微信、微博、MOMO;6)服務商:有贊、微盟等。

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